Как превратить корпоративную одежду в вещь, которую сотрудники действительно носят

Каждая компания надеется увидеть свой брендинг на улицах города, когда заказывает худи с логотипом или стильные свитшоты для команды. Однако корпоративную одежду часто ждет печальная участь. Его выдают на ивентах, одевают для фото и благополучно прячут в дальний угол шкафа.

Причина в том, что никто не хочет свободно работать бесплатным рекламным щитом. Что делать? Создавать мерч как качественную повседневную вещь, где брендинг идет только приятным дополнением.

Сначала одежда, а потом реклама

Формула удачного мерча состоит в том, что если бы из вещи исчезло название компании, человек все равно должен был бы захотеть его одеть.

Удобный крой, натуральная ткань, качественные швы и нормальная посадка решают все. Дешевую сытическую футболку неудобного фасона не спасет ни один дизайнерский принтер или крутой лозунг. Одежда должна быть приятной к телу и соответствовать сезону, тогда ее будут носить с удовольствием.

Не ограничивайтесь футболками

Одежду следует подбирать под реальные потребности людей и сезонность:

• Футболки – классика для жаркого лета, тимбилдингов и промо-мероприятий.
• Худи, толстовки и свитшоты – самый популярный формат для ежедневного ношения в офисе или дома.
• Поло – отличная альтернатива для сотрудников, которые постоянно общаются с клиентами и должны придерживаться smart-casual.
• Жилеты и куртки – практическое решение для работы на открытом воздухе или поездок.
• Кепки, шапки и шоперы – универсальные аксессуары, хорошо дополняющие основные вещи.

Один размер и фасон для всех не работает

У всех людей есть разное телосложение и собственные представления о комфорте. Кто-то любит оверсайз, а кто-то предпочитает приталенные вещи.

Нельзя заказывать 100 одинаковых мужских футболок размера L на весь коллектив. Следует учитывать размерную сетку, разделять мужские и женские лекала, а для больших партий обязательно заказывать тестовые образцы перед печатью всего тиража.

Дизайн не должен заканчиваться на логотипе

Вместо банальности с большим логотипом в центре можно поиграть с содержанием. Меткие внутренние шутки команды, корпоративные фразы, стильная графика, символика или абстрактные паттерны носят гораздо лучше. Так дело сохраняет связь с брендом, но выглядит как полноценный элемент современного стритвира.

Качество нанесения имеет значение

Способ нанесения изображения выбирают в зависимости от ткани, сложности принта и условий использования. Текстильная вышивка выглядит премиально и служит годами, шелкотрафарет отлично подходит для больших тиражей хлопковых вещей, а термотрансфер или DTF-печать позволяют передать мельчайшие детали и цветные градиенты.

Как понять, что мерч получился удачным

Если вы видите людей в ваших худощах на выходных, в поездках, на прогулках в парке или в кафе, поздравляем, вы создали действительно крутую вещь. Если весь тираж мгновенно исчезает в шкафах, в следующий раз стоит полностью изменить подход к крою, материалам и дизайну.